BEST BUY 百思买圣诞销售失灵 全球营收恐衰退30%

【分享在前面】据钜亨网综合报道，美国零售商百思买 (Best Buy) (BBY-US) 2015 年圣诞销售失灵，全球营收恐衰退30%， 周四(14日) 股价跳水 9% ，让过去 1 年以来的股价下跌超过 33% 。

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电子零售商百思买Best Buy 周四 (14日) 表示， 2015 年销售旺季不旺，进而下修营收与利润预期。百思买表示，本季智能手机与消费电子产品市况不佳，需求疲弱也让百思买预期 2015 年第 4 季全美销售将会衰退，目前已预估购物旺季期间的销售会下滑 1% 。

此外，市场研究调查公司 RSR 合伙人 Paula Rosenblum 表示，与其在实体店面购买商品，现在越来越多消费者不仅转向在线平台购买，很多时候更直接向商品官方网站购买，像是直接在苹果 (Apple) (AAPL-US) 的官网购买 iPhone 6S 。

Rosenblum 更发现，二三十岁的年轻人现在不喜欢逛街，更倾向直接在网络上购物。

百思买周四 (1月14日) 股价跳水 9% ，让过去 1 年以来的股价下跌超过 33% 。百思买周四 (14日) 股价收盘下跌 9.67% ，报每股 26.43 美元。盘后上涨 1.29% ，报每股 26.77 美元。

虽然许多实体零售商都因 2015 年购物旺季获利满满，然而，就算是在执行长 Hubert Joly 的带领下，百思买还是分不到一杯羹。

Joly 在百思买 2012 年营运陷入危机时上任。削减开支、投资在线购物平台，甚至推出免运费服务，都是为了要提升使用者满意度与回购率。

Joly 的努力，最终让百思买 2015 年初的营运回温， 2015 年前 3 季，百思买净收入达4.18 亿美元。纵使如此， 2015 年末的销售旺季不旺，还是让百思买深陷衰退泥淖。

Rosenblum 说，百思买利用「价格安心保证」来招揽顾客，也就是类似「买贵退差价」的方式。然而，这样将会让公司利润下滑。更糟的是，百思买客诉案件也不少。

Rosenblum 认为零售业者应该停止疯狂的降价促销策略，否则到最后营业额增加了些许，但是利润却大幅衰退。这样对于企业长期营运来说，将不是正向的发展。

由于加拿大市场销售疲软，再加上强势美元影响，百思买预估 2015 年第 4 季全球事业营收将会大减 30% 。也因为销售疲软，近几年来百思买已经关闭加拿大许多实体门市，缩减开支。

BEST BUY 是全球最大的家用电器和电子产品的零售和分销及服务集团。BEST BUY 企业集团包括 BEST BUY 零售、音乐之苑集团、未来商场公司、Magnolia Hi-Fi 、以及热线娱乐公司、Future Shop、五星电器。BEST BUY 在北美同行业中处于领先地位，着眼于企业展望、使命和价值观。BEST BUY 名列全美《财富》200 强第 66 位，全球 500 强企业第142位。

【老A随谈】

BEST BUY 是全球最大的家用电器和电子产品的零售和分销及服务集团之一，也因销售疲软，近几年来已经关闭加拿大许多实体门市，缩减开支，可见当前经济形势不容乐观：

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